随着中国电影市场的百花齐放,军事战争、科幻、动画、现实主义等题材类型的崛起,泛滥开发、品质不佳的小妞电影逐渐失去观众的青睐,不再成为市场的头部类型。尤其是近三年来,观众几乎看不到一部合格的国产小妞电影。与其他大多数流媒体服务一样,苹果的Apple TV+把更多的预算花在电视节目上。但自从其好莱坞工作室成立以来,苹果就一直在为电影提供资金。2021年,Apple TV+影片《CODA》(健听女孩)在第94届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片奖,成为有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体服务的影片。此后,苹果在电影领域的雄心一直在增长。
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